南京日报/紫金山新闻记者 朱Kǎi 黄琳Yàn
新奇稀Quē、自带流量的首店经济，被视作Fù能城市商业的“流量密码”。今NiánYǐ来，LOEWE香氛、茅台冰Qí淋、茶颜悦色等上百家品Pái首店接连落地，为南京“圈粉引流”屡上热搜。
“宁”聚首店，“首”秀金陵。“落子”如飞DeShǒu店经济能Jǐ南京带来什么？又将如何激活城市商业和消费市场的“一池春水”？
拉动消费：首店流量撬动消费增Liàng
8月21日中午，记者LáiDào中央商场的虎头局渣打饼行探访时，店铺门前如网友所言“照例排Zhuó长队”。正在排队的95后姑娘陈小雨告诉Jì者，13日开业当天她就来打过卡，“当时排队人太Duō，没买到。今天又馋了，趁着中午赶过来排队。”
从满足Xiāo费需求到创造消费需求，“首店经Jì”通过创新经营模式和产品Fù务，将Pǐn牌和首店流量转变成客流Hé消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。
作为全市Shǒu店引进“大户”，德基广Chǎng今年引进了一批Guó际品牌，涉及多家全国首店和JiāngSù首店。其中，源自纽约的汉堡品牌SHAKESHACK江苏首店开业首日，便打破品Pái全球门店销售纪录；CARTIA、COVERNAT等品牌首店销售额明显高于全国Qí他门店。“当前消费环境下，Shǒu店Zhǔ于稀缺资源，在消费者心中会形成独特影响力，能够有力带动客流提升和消费增长。”德基广场相关负责人表示。
高Céng次、高能级的“首店矩阵”吸引力，正Zài转化为南京商圈的强劲消费力和商业辐射力。
今Nián以来，国内Yì情多点散发给消费运行带来较大压力。面对不利影响，上半年，我市批零住餐业销售é仍然实现了2.8%的正增长，社零总额同比情况好于全省0.5个百Fèn点，7月当月实现转正同比增长6%。
XiāoFèi市场加快恢复，“首店经济”功不可没。
今年以来，南京引进首店数量位居全省第一，品牌层次能级持续提升。“首Diàn经济”引领的新消费、新业Tài，成为吸引客流、拉Dòng消费的重要载体，Wèi激发新Xíng消费潜力、加快市Chǎng复苏回暖发挥了重要作用。
激活商圈：业态更新引领商业创新
6月29日，茅Tái冰淇淋江苏首店在新街口金鹰开业，Kuà界出圈的“醉甜冷饮”，引来众多消费者打卡购买。最近，茅台在Nán京又有新布局——江苏首家茅台文化馆即将在河西金鹰开馆，为市民带来全新的消费场景。
在南京，各类品牌首店已成为商圈街区业态升级和招揽人气的“门面担当”。“对于商圈来说，首店有热度有流量，可以为商业载体持续引入新活力，最Dà化推动商业创新。”Shì商务局流通业发展处处长余传勋表示。
首店Fēn至沓来，涌动南京消费市场“一池春水”，为Tuī动商业模式创新、Xiāo费市场升级注入新Xiǎn活力。
位于百家湖商圈的景枫中心，今年Yǐn进了ORANGECUBE全国首店、MarMar华东首店、VERTULIFENán京首店等一批品牌首店，焕然一新的消费场景有力带动客流量大幅提升。景枫相关负责人介绍，首店品牌作为“新面孔”，改变了以往“千店一Miàn”的传统商业模式，让商业载体摆脱Tóng质化竞争，推动消费业态提档升级。
“在消费升级的大背景下，尤其是‘Z世代’消费群体的崛起，让消费需求走向前所未有的个性Huà、多元化。”Shì邦魏理仕中国Qū战略顾问部负责人陈学海表示，年轻人更热衷探索新事物、追求个性化，对于商业综合体来说，需要推出更有新意且更细分、更精准的消费场景，“只有持续变化，通过品牌的持续更新与重塑，才能满Zú消费者不断变化的需求。”
和景枫中心一样，位于江北的弘阳广Chǎng今年也进行了一场重大调改，升级调整的品牌涵盖餐饮、零售、数Mǎ、服饰、娱乐等多元业态，其中超过30%为Jiāng北首店。
“Xiāo费在升级，需求YuèLái越个性化、多元化，商场早已不是单一功能XìngDe购物盒子。”弘阳广场相关负责人表示，通过不断调整升级，商场实现了购物中心、主题游乐、星级酒店、夜经济双街、中心秀Chǎng多元业态联动，文化、旅游、Xǔ闲、购物、人居等功能融合，释放出年轻潮趣玩Yuè场的能量与魅力。
赋能城市：加快集聚全球消费资源
首店经济，不仅是以点Dài面激发商圈活力的“小切口”，也是优化城市商业供Jǐ、引领消费潮流的“风向标”，更是Tí升全球消费资源聚合力HéFú射力的“策源地”。
8月11日举行的2022中国（南京）首店经济发展推介会，除了现场签约的Laurence&Chico、LotusCars、TACOBELL等10个首店品牌，还吸引了GRAFF、巴黎老佛爷百货、TopGolf、洛克菲勒艺术中心等80余家国际知名品PáiDào场参与。无论是“老朋友”还是“新伙伴”，都有同样的期Dài：与南京深化合作、深耕市场。
“期待尽快和南京展开合作，共同成长。”意大利时尚奢侈品集团OTB旗下，拥有MaisonMargiela、Amiri、JilSander、Marni等新潮国际品牌。集团亚太区首席执行官DiegoMenarin透露，总部近期Yǐ批准中国拓店计划，并将大部分资源投入中国，“在我们的品牌拓展计划中，南京占有重要地位。”
创立于19世纪MòDe法国高Duān百货商场GaleriesLafayette（巴黎老佛爷百货）也在布Jú南京市场。巴黎老佛爷百货中国区首席财务官尹Zhì强告诉记者，未来将在南京打造潮流集合店，带来更高端、有个性De一站式消费体验。
去年4Yuè，我市Chū台《创建国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》，提出发力国际品牌、潮流首店，加大优质商品供给，进一步提升吸引境内外消费者的城市魅力。商务部在国际消费中心城市培育建设中，也将首店数量纳入评估指Biāo体系。
截至目前，南京已引进各类商业品牌首店超过400家，拥有95%Yǐ上的Quán球一线品牌。“Shǒu店经济”呈Xiàn品牌高端化、业态全场景化的发展趋势，全球优质消费资源加快集聚。今年上半年，南京新进国际品牌首店占比达40%，一线/奢侈品品牌占比12%。
“首Diàn经济之于城市发Zhǎn意义深远。”余传勋表示，高层次、高能级的品牌首店进驻，可以提升城市的时尚度、影响力、国际范，带动投资、就业、税Shōu等，为国际消费中心城市建设和经济高质量发展提供有力支撑。